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Das Messejahr 2018 war für Messe.TV von einer strategischen Neuausrichtung geprägt. Die redaktionelle Präsenz war bewusst konzentrierter, der inhaltliche Fokus klarer gesetzt. Im Zentrum stand die Spielwarenmesse, die in diesem Jahr den Großteil der Berichterstattung ausmachte. Gerade diese Verdichtung erlaubt heute einen präzisen Blick auf Trends und Strömungen im Spielwarenmarkt kurz vor der starken Digitalisierung der Folgejahre.
Die Spielwarenmesse 2018 zeigte ein Spannungsfeld zwischen klassischem Spiel und technischer Erweiterung. Produkte wie Robo Chameleon oder programmierbare Roboter verdeutlichen, wie früh das Thema Coding und Technikvermittlung im Kinderzimmer ankam. Gleichzeitig blieben Baukästen, Kugelbahnen und Modell-Lkw als Bausatz statt Fertigprodukt zentrale Bestandteile des Sortiments. Ferngesteuerte Fahrzeuge, Rennwagen mit Cockpit-Kamera von Carrera oder selbstbalancierende Skateboards stehen für eine Generation technikorientierter Spielgeräte. Auch der Hybrid-Multikopter mit Generatorantrieb zeigt die Annäherung zwischen Freizeitprodukt und Ingenieurtechnik.
Neben technikgetriebenen Innovationen blieben traditionelle Themen stark präsent. Die Reiterhof-Spielwelt von Schleich, Jubiläen wie zwanzig Jahre Baby Annabell oder Soft Cuddly Friends von Steiff unterstreichen die Bedeutung etablierter Marken. Ikonische Superhelden-Kostüme, Agentenjagd-Spiele von Schmidt Spiele oder The Deep – Nektons Spielfiguren spiegeln die starke Präsenz lizenzbasierter Welten. Gleichzeitig blieb Raum für klassische Stoffpuppen, natürliche Plüschtiere oder Geschicklichkeitsspiele wie Polar Smash.
Ein prägendes Motiv 2018 war das „Prinzip des offenen Spielraums“. Spielzeuge sollten nicht nur eine Funktion erfüllen, sondern kreative Erweiterung ermöglichen. Kaufläden im Coffee-House-Stil, wandelbare Lauflernhilfen oder modulare Roller-Bausätze stehen für diesen Ansatz. Auch Alltagstauglichkeit rückte stärker in den Vordergrund: Sitzsäcke für Freizeit und Wohnraum, Kinderfahrzeuge mit elektrischem Antrieb oder Tretfahrzeuge zeigen, wie sich Spiel und Lebenswelt annähern. Selbst Themen wie professionelle Schminke oder Soundquiz-Formate zur Hörprüfung erweiterten das klassische Verständnis von Spielwaren.
Die Frage, wie man Gamer vom Bildschirm wegbringt, wurde 2018 offen diskutiert. Produkte, die digitale und analoge Welt im Spiel vereinen, sollten eine Brücke schlagen. Programmierroboter, AR-Elemente oder elektronische Haustiere standen klassischen Baukästen und mechanischen Kugelbahnen gegenüber. Diese Balance zwischen Bildschirmnähe und haptischer Erfahrung prägt das Jahr in besonderer Weise. 2018 erscheint im Rückblick als Übergangsphase: Digitale Impulse waren deutlich sichtbar, doch das physische Spiel blieb dominierend. Das Archiv 2018 ist damit bewusst fokussiert. Aufgrund der strategischen Neuausrichtung war die Messeberichterstattung reduziert, aber thematisch klar strukturiert. Die Beiträge zur Spielwarenmesse 2018 bieten heute einen konzentrierten Überblick über Trends zwischen Technikbegeisterung, Lizenzwelten und klassischer Spielkultur – in einem Jahr, das redaktionell leiser, inhaltlich jedoch durchaus prägnant war.
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