Koelnmesse stärkt Präsenz in Brasilien mit der gamescom latam

Mit der zweiten Ausgabe der gamescom latam in São Paulo setzt die Koelnmesse ihre internationale Wachstumsstrategie konsequent fort. Vom 30. April bis 4. Mai 2025 rückt das wichtigste Gaming-Event Lateinamerikas erneut in den Mittelpunkt der internationalen Aufmerksamkeit. Begleitet wird die Veranstaltung von einer hochrangigen Delegation aus Köln, darunter Koelnmesse-COO Oliver Frese sowie die Kölner Oberbürgermeisterin und Aufsichtsratsvorsitzende Henriette Reker. Ihr gemeinsamer Auftritt unterstreicht die strategische Bedeutung Brasiliens als Messe- und Wachstumsmarkt – weit über die Games-Branche hinaus. Die gamescom latam steht dabei exemplarisch für den Ausbau internationaler Formate, mit denen die Koelnmesse ihre globale Präsenz stärkt. Brasilien gilt innerhalb dieser Strategie als Schlüsselmarkt mit langfristigem Potenzial. Die Kombination aus einer starken lokalen Nachfrage, internationaler Markenbekanntheit und verlässlichen Partnerschaften macht den Standort São Paulo zu einem zentralen Baustein der Internationalisierung.

gamescom latam als Schlüsselformat der Globalisierung

Bereits bei ihrer Premiere im Jahr 2024 zog die gamescom latam über 100.000 Besuchende an und setzte damit einen Rekord für eine internationale Erstveranstaltung der Koelnmesse. Der Erfolg basiert auf mehreren Faktoren: Zum einen profitiert die Messe von der global etablierten Marke gamescom, zum anderen von einem dynamisch wachsenden regionalen Markt. Lateinamerika zählt inzwischen mehr aktive Gamer als die USA und Kanada zusammen, was das enorme Marktpotenzial der Region verdeutlicht. Für die Koelnmesse ist die gamescom latam weit mehr als ein Einzelprojekt. Sie fungiert als strategisches Schlüsselformat, um die Position im internationalen Messegeschäft auszubauen und neue Zielgruppen zu erschließen. Die enge Zusammenarbeit mit lokalen Partnern wie dem BIG Festival und der Medienplattform Omelete trägt dazu bei, das Format regional zu verankern und zugleich internationale Standards zu sichern. Diese Mischung aus globaler Marke und lokaler Expertise gilt als Erfolgsmodell für weitere internationale Engagements.

Mehr als nur Games: Brasilien als Wachstumsmarkt für Fachmessen

Das Engagement der Koelnmesse in Brasilien reicht deutlich weiter zurück als die gamescom latam. Seit rund 60 Jahren ist das Unternehmen in dem südamerikanischen Land aktiv, seit 2014 mit einer eigenen Tochtergesellschaft in São Paulo. Neben der gamescom latam organisiert die Koelnmesse dort weitere etablierte Veranstaltungen, darunter die Anuga Select Brazil sowie das Messe-Duo FIT 0/16 und Pueri Expo. Alle Formate verzeichnen steigende Aussteller- und Besucherzahlen, was die Attraktivität des brasilianischen Marktes unterstreicht. Besonders im Ernährungssektor zeigt sich die wirtschaftliche Bedeutung deutlich: Bei der Anuga 2023 erzielten brasilianische Aussteller ein Verkaufsvolumen von über sechs Milliarden US-Dollar. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Brasilien nicht nur als Absatzmarkt, sondern auch als Produktions- und Exportstandort von hoher Relevanz ist.

Strategischer Brückenschlag zwischen Köln und dem Mercosur-Raum

Koelnmesse-COO Oliver Frese bezeichnet die Expansion in Brasilien als langfristige Investition in stabile Wachstumsregionen. Die positive Entwicklung der vergangenen Jahre bestätige die Entscheidung, den Markt frühzeitig in den Fokus zu rücken. Brasilien fungiert dabei nicht nur als einzelner Standort, sondern als Tor zum gesamten Mercosur-Raum, der für viele Branchen strategisch an Bedeutung gewinnt. Auch auf politischer Ebene wird das Engagement unterstützt. Oberbürgermeisterin Henriette Reker hebt die Bedeutung internationaler Partnerschaften hervor, insbesondere in Zeiten globaler Handelskonflikte. Die Städtepartnerschaft mit Rio de Janeiro sei ein wichtiges Signal für Offenheit und Zusammenarbeit. Die enge Verbindung von Stadt, Wirtschaft und Messe bilde ein stabiles Fundament für langfristige Beziehungen zwischen Europa und Südamerika.

Lokale Verankerung und internationale Perspektive

Ein zentraler Erfolgsfaktor der Koelnmesse in Brasilien ist die konsequente lokale Verankerung ihrer Veranstaltungen. Durch eigene Strukturen vor Ort kann die Messegesellschaft flexibel auf regionale Besonderheiten reagieren und gleichzeitig internationale Qualitätsstandards sichern. Dieses Modell ermöglicht es, Formate wie die gamescom latam kontinuierlich weiterzuentwickeln und an die Bedürfnisse des Marktes anzupassen. Gleichzeitig profitieren internationale Aussteller und Besucher von der globalen Vernetzung der Koelnmesse. Veranstaltungen in Brasilien werden so zu Schnittstellen zwischen regionalen Märkten und internationalen Wertschöpfungsketten. Die gamescom latam zeigt exemplarisch, wie Fach- und Publikumsmessen als Plattformen für Austausch, Geschäftsanbahnung und kulturelle Vernetzung fungieren können.

Ausblick auf weiteres Wachstum

Mit der gamescom latam baut die Koelnmesse ihr Engagement in Brasilien gezielt aus und setzt ein klares Zeichen für weiteres Wachstum. Die Kombination aus starker Marke, wachsendem Markt und langfristiger Strategie macht das Format zu einem zentralen Baustein der Internationalisierung. Brasilien bleibt dabei nicht nur ein wichtiger Standort, sondern ein strategischer Anker für die Präsenz der Koelnmesse in Lateinamerika.