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Die iq digital media marketing GmbH ist einer der führenden Vermarkter digitaler Qualitätsmedien in Deutschland. Als Joint Venture des FAZ Verlags, der Handelsblatt Media Group, des Süddeutsche Zeitung Verlags und des ZEIT Verlags bietet iq digital eine breite Palette an Werbelösungen, von Display-Werbung über Content-Marketing bis hin zu Podcasts. Mit einer digitalen Reichweite von über 35 Millionen Nutzern erreicht iq digital vor allem Zielgruppen in den Bereichen Nachrichten, Wirtschaft und Finanzen sowie in speziellen Interessengebieten. Das Unternehmen legt großen Wert auf Innovation und Qualität, um Marken mit relevanten Zielgruppen zu verbinden. Der Messeauftritt von IQ Digital steht ganz im Zeichen eines klaren inhaltlichen Anspruchs: Werbung soll nicht nur Reichweite erzielen, sondern in Umfeldern stattfinden, die gesellschaftlichen Wert haben. Unter dem Leitgedanken Value Media zeigt IQ Digital, wie hochwertige Medienmarken, verantwortungsvoller Journalismus und wirkungsvolle Markenkommunikation zusammengeführt werden können – ohne auf Performance zu verzichten.
Ein zentrales Highlight ist wie in jedem Jahr die große Roadshow. IQ Digital nutzt dieses Format, um alle neuen Produkte, Argumentationslinien und Marktentwicklungen kompakt zu präsentieren. Die Roadshow dient dabei nicht nur der Produktvorstellung, sondern vor allem der Einordnung: Welche Rolle spielen Medienumfelder heute, welche Verantwortung tragen Marken und welche Wirkung entfaltet Werbung im richtigen Kontext? Gerade auf einer Messe, die stark von technologischen Themen geprägt ist, setzt IQ Digital bewusst einen inhaltlichen Kontrapunkt. Es geht weniger um einzelne Formate oder technische Neuerungen, sondern um die grundsätzliche Frage, wo und wie Marken kommunizieren wollen.
Der Begriff Value Media ist für IQ Digital kein kurzfristiger Trend, sondern Teil der eigenen Identität. Gemeint sind Medienumfelder, die mehr leisten als reine Reichweite. Es handelt sich um journalistisch geprägte Angebote, die Verantwortung übernehmen, geprüfte Inhalte liefern und einen Beitrag zur gesellschaftlichen Meinungsbildung leisten. IQ Digital positioniert sich als Vermarkter genau dieser Umfelder. Die Überzeugung dahinter ist klar: Wer in solchen Medien wirbt, profitiert nicht nur von Sichtbarkeit, sondern auch von der Glaubwürdigkeit und Reputation der jeweiligen Medienmarke.
Value Media wird bei IQ Digital klar definiert. Es geht um Medien, die Substanz haben und Orientierung bieten. Dazu zählen insbesondere journalistische Angebote, die auf geprüften Fakten basieren und Vertrauen genießen. Im Verständnis von IQ Digital umfasst Value Media unter anderem:
Ein zentrales Argument von IQ Digital lautet, dass Verantwortung und Wirkung keine Gegensätze sind. Im Gegenteil: Hochwertige Medienumfelder steigern die Wahrnehmung von Werbung. Anzeigen werden dort als wertiger empfunden, Botschaften glaubwürdiger aufgenommen und Marken positiver bewertet. Diese Wirkung lässt sich belegen. Mit der sogenannten Reputation-Impact-Studie zeigt IQ Digital, dass die Reputation einer Medienmarke auf die werbende Marke abstrahlt. Werbung in einem angesehenen journalistischen Umfeld wird messbar hochwertiger wahrgenommen als in weniger vertrauenswürdigen Kontexten.
Die Reputation-Impact-Studie ist ein zentrales Element der diesjährigen Präsentation. Sie macht deutlich, dass Marken nicht nur von der Reichweite eines Mediums profitieren, sondern auch von dessen Image. Eine Anzeige in einem renommierten journalistischen Umfeld entfaltet nicht nur Markenwirkung, sondern zahlt auch auf Performance-Ziele ein. IQ Digital argumentiert hier bewusst ganzheitlich: Markenkommunikation muss nicht zwischen Image und Performance wählen. In den richtigen Umfeldern lassen sich beide Ziele miteinander verbinden.
Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der integrierten Arbeitsweise. IQ Digital verfügt über eine eigene Konzeptabteilung, die gemeinsam mit Kunden die passende Story, Botschaft und Dramaturgie entwickelt. Media-Konzept, kreative Idee und Produktion greifen dabei ineinander. Dieser Ansatz sorgt dafür, dass Kampagnen nicht isoliert geplant werden, sondern exakt auf das jeweilige Umfeld abgestimmt sind. Marken profitieren so mehrfach: von der Qualität des Mediums, von einer passenden Botschaft und von einer konsistenten Umsetzung.
IQ Digital stellt auch eine grundsätzliche Frage an werbetreibende Marken: In welchen Umfeldern sollen Budgets eingesetzt werden? Geht es um kurzfristige Aufmerksamkeit um jeden Preis oder um langfristige Markenpositionierung in glaubwürdigen Kontexten? Gerade vor dem Hintergrund von Fake News und problematischen Plattformen gewinnt diese Entscheidung an Bedeutung. IQ Digital plädiert dafür, Media-Spendings bewusst dort zu platzieren, wo Inhalte geprüft, relevant und gesellschaftlich wichtig sind.
Neben der Wahl des Mediums spielt auch die Art der Kommunikation eine Rolle. IQ Digital setzt sich für Werbung ein, die mehr bietet als kurzfristige Abverkaufsreize. Innerhalb hochwertiger Umfelder sollen auch Inhalte hochwertig sein – in Tonalität, Aussage und Anspruch. Ziel ist es, Marken langfristig aufzubauen, Vertrauen zu schaffen und Werte zu transportieren. Performance wird dabei nicht ausgeklammert, sondern auf einer stabileren, glaubwürdigeren Basis erzielt.
Der Messeauftritt zeigt deutlich, dass IQ Digital Value Media nicht als Marketing-Schlagwort versteht, sondern als strategischen Ansatz. Verantwortung, Wirkung und Performance werden zusammengedacht. Marken, die sich für diese Form der Kommunikation entscheiden, profitieren von glaubwürdigen Umfeldern, positiver Wahrnehmung und nachhaltiger Wirkung. IQ Digital positioniert sich damit als Partner für Unternehmen, die ihre Markenkommunikation bewusst gestalten wollen – mit journalistischer Qualität, klarer Haltung und messbarem Erfolg.
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