Spielwarenmesse 2016: Die weltgrößte Bühne für Spiel und Spaß

Seit 1950 ist die Spielwarenmesse in Nürnberg der wichtigste Treffpunkt der Spielwarenbranche. Alljährlich pilgern alle internationalen Entscheider zum Messegelände in Nürnberg, wo sie unter ca. 1 Million neuer Produkte eingeführte Marken, Trends und Neuheiten aufspüren. Die Veranstaltung der „Spielwarenmesse eG“ richtet sich ausschließlich an das Fachpublikum. Zugegen sind jeweils Einkäufer großer Ketten, Einzelhändler und zahlreiche Medienvertreter zur Berichterstattung. Von Mittwoch, 27. Januar bis Montag, 1. Februar konnten fast 71 000 Fachbesucher das Angebot von 2.851 Ausstellern begutachten.

75.000 Neuheiten auf der Spielwarenmesse 2016

Bedenkt man, dass rund ein Drittel des deutschen Spielwarenbranchenumsatzes in Bayern erwirtschaftet werden, empfiehlt sich Nürnberg als der ideale Messestandort für die Branche. Das sah auch der bayerische Finanzminister Markus Söder im Gespräch mit Messe.TV so, er verwies auf die lange Tradition des Nürnberger Landes als Hochburg des Handwerks und des Spielens seit dem Mittelalter. Dem konnte sich Nürnbergs Oberbürgermeister Dr. Ulrich Maly nur anschließen. Sein üblicher Rundgang führte auch zu den teilnehmenden Firmen aus der Region. Herr Ernst Kick, der Vorstandsvorsitzende der Spielwarenmesse eG, freute sich im diesjährigen Messegeschehen über 75.000 Neuheiten. Die wachsende Anzahl an „Smart Toys“ sah er als Bereicherung, er prognostizierte, das Feld der klassischen Spiele bleibe dennoch immer bestehen.

Klassiker der Spielwarenbranche

Zu den absoluten Spielwarenklassikern zählen Carrera, Playmobil und Lego. Am Messestand von Carrera konnten wir herkömmliche Carrera-Bahnen sowie mit Carrera GO an Smartphone etc. gebundene Bahnen bewundern. Mit der Reihe Carrera RC kann man zu Luft, zu Wasser und zu Land gehen. LEGO präsentierte sich auf der Spielwarenmesse 2016 mit seiner Range LEGO Nexo Knights, LEGO Star Wars und LEGO Technik. Als Neuheiten stellten sich bei LEGO Duplo mit Eisbären, Wal und fischenden Eskimos zahlreiche Tiere ein. Auch Playmobil hatte Neues im Programm – Tischfußball, Kreuzfahrtschiff, Prinzessinnenschloss und ein Ausflug in die Welt von Cäsar und Kleopatra. Geht es um Tradition, gehören die Puppen und Plüschtiere von Käthe Kruse unbedingt genannt. Am Messestand begegneten uns neue XXL Schlenkertiere und die Waldorfpuppe Leni. John Toys überraschte mit aktuellen Lizenzprodukten wie leuchtenden, wassergefüllten Bällen auf Basis der Disneyserie „Findet Dory“.

Robotic und Drohnen halten Einzug ins Kinderzimmer

Im Segment Robotic zeigte Tinkerbots einen Robotic Baukasten für Kinder von 5 - 6 Jahren. Die Spielzeugdrohnen der Firma Wonder Tech erhielten eine hochwertige GoPro Kamera, deren Flugleistung satte 12 Minuten beträgt. Nicht ganz so technisch, aber spannend fanden wir bei eBall den Prototyp eines Balance Scooters, der sich durch Gewichtsverlagerung steuern lässt. Einen Sinn für Gleichgewicht erfordert auch der sogenannte Ripsurf, den wir bei Razor entdeckten. Im Prinzip ein Skateboard, mit dem man ganz ohne Welle surfen kann. Die breite Produktpallette von Jazzwares Spielwaren wurde 2016 unter anderem um Figuren aus Star Wars durch das zottelige, grölende Funktionsplüschtier Chewbacca und Wecker in Gestalt von R2-D2 und Darth Vader bereichert.

Aussteller zufrieden mit Verlauf der Spielwarenmesse

Im Jahr 2016 konnten die Aussteller ein Umsatzplus von 6 % verzeichnen. So planten über 90 % der beteiligten Firmen auch im Folgejahr wieder an der Messe teilzunehmen. Bei den Fachbesuchern steigerte sich die Teilnahme aus Asien, Amerika und Afrika. Gute Aussichten für die Spielwarenbranche!

Teddys, Puppen oder Autorennbahnen – die Spielwarenbranche hat einiges zu bieten. Neben den Klassikern die wir selbst noch aus der Kindheit kennen kommen jedes Jahr neue tolle Spielzeuge – einige mit echtem Trendpotential.

Trailer zur Spielwarenmesse 2016 auf der Nürnbergmesse

Digitale Innovationen im Kinderzimmer

Die Spielwarenmesse 2016 machte deutlich, wie stark digitale Technologien den Spielzeugmarkt prägen. Interaktive Systeme, die Bewegung, Sensorik oder sogar Programmierlogik integrieren, waren in zahlreichen Hallen präsent. Dabei lag der Fokus weniger auf reinem Technikeinsatz, sondern auf der Verbindung von Spielspaß mit Lernerlebnissen – sei es im Bereich Robotik, Fahrzeuge oder Steuerung per App. Typische Produktkonzepte in diesem Segment waren:

• spielerische Baukästen mit technischen Funktionen
• fernsteuerbare Geräte mit integrierten Kameras
• elektronische Fahrzeuge, die auf Körperbewegung reagieren

Neuinterpretation klassischer Spielwelten

Neben den technologischen Neuheiten zeigte die Messe auch, dass traditionelle Spielwelten weiterhin gefragt sind – insbesondere dann, wenn sie kreativ weiterentwickelt werden. Bau- und Konstruktionsspielzeug, Rollenspiele und klassische Fahrzeuge wurden durch neue Themenwelten, Kombinationsmöglichkeiten und altersgerechte Erweiterungen aufgewertet. Die präsentierten Neuerungen umfassten unter anderem:

• erweiterbare Module für bestehende Spielsysteme
• neue Figuren, Geschichten und Szenarien zur Vertiefung des Spiels
• größere Varianten klassischer Produkte für neue Zielgruppen

Lizenzfreie Trends und originelle Ideen

Ein auffälliger Bereich auf der Spielwarenmesse 2016 war die Vielzahl origineller Produkte, die ganz ohne bekannte Lizenzthemen auskommen. Der Trend ging hier zu selbst entwickelten Spielkonzepten, fantasievollen Designs und thematisch breiter aufgestellten Sortimentslinien. Viele Hersteller setzten auf eigene Figuren, neue Bewegungsformen oder überraschende Spielmechaniken. Solche Konzepte zeichneten sich häufig durch folgende Merkmale aus:

• innovative Spielprinzipien mit einfachem Zugang
• ästhetisch eigenständige Gestaltung jenseits etablierter Markenwelten
• Verbindung von Bewegung, Kreativität und sozialem Spiel